微信“蓝包”来了，新功效！马化腾亮相
作者：[db:作者]日期：2025/01/26 浏览：
炒股就看金麒麟剖析师研报，威望，专业，实时，片面，助你发掘潜力主题机遇！ 春节前夜，微信小店“送礼品”再次更新，微信群蓝包本日上线。
此前，“送礼品”功效仅限于赠予给微信挚友。腾讯CEO马化腾对“微信送礼”功效则表现，盼望外界不要对这个功效适度吹嘘。
“送礼品”再次更新
客岁12月，微信小店开启送礼品功效灰度测试，用户可在微信小店内抉择支撑送礼品的商品，购置后能以相似微信红包的情势赠予给微信挚友，即所谓的微信“蓝包”。而近期微信则将该“蓝包”功效扩大到可在微信群发送。
现在，微信曾经将“礼品”功效增加到微信群谈天界面，与红包功效并列，能够说是拿下了“超等进口”地位。
微信誉户可在群聊界面当选择“礼品”功效，在微信小店购置商品后，即可在群聊中赠予，赠予时可选礼品份数，未收下的礼品将于24小时后主动退款。群友在点击收取礼品后，填写收件地点后，便将以收取快递的方法取得该礼品。
但由于“蓝包”封面并不表现详细礼品，群友收取礼品有“开盲盒”的感到。
但对此功效，腾讯CEO马化腾表现，盼望外界不要对这个功效适度吹嘘。在腾讯2024年度员工年夜会上，马化腾提到了“微信送礼”功效。他表现，盼望外界不要对这个功效适度吹嘘。微信想用5年或许更长的时光成为一个电商生态衔接器，施展交际的力气，更寻求慢工出粗活，做成佳构。
资源市场热捧
早在12月该功效上线后，资源市场便曾经高度存眷此功效。不只腾讯股价年夜涨，局部相干的港股、A股公司的股价也随之暴跌。
而多个商家也开端应用该新功效停止营销。在测试开端的两天内，白名单用户数目敏捷攀升至3亿多，累计触达用户达4000多万。仅12月19日这一天，经由过程该功效下单的用户数濒临200万，累计GMV濒临4亿元。
12月30日，瑞幸旗下预包装咖啡品牌‘瑞幸即享’在微信小店开启新年运动推广，试水“送礼品”功效，此中19.9元的“生椰拿铁情意套装”一天之内被“送”出了超越1万单。粤海饲料也高调发布，与微盟团体告竣了深度策略配合，停止公司预制菜的营销。
招商证券表现，微信蓝包凸显了微信电商特有的强交际属性，叠加鼓励无望吸引更多优质商家入驻。
西部证券剖析，一季度为功效推广黄金窗口期，春节、恋人节等节日麋集，送礼品蓝包无望对标此前的微信红包，极年夜地拉动微信电商生态开展。与传统的礼物购置流程差别，微信小店“送礼品”功效省去了讯问收货地点跟格式抉择等环节，使送礼进程愈加轻便快捷。且“送礼品”功效为用户带来了一种全新的交际互动方法，用户送出礼品后，礼品会以相似红包的情势，呈现在跟友人的谈天窗口里，情势新鲜，易构成裂变效应。一季度涵盖春节等多个主要节日，是花费者停止感情表白跟交际互动的顶峰期，也是送礼需要最茂盛的时光节点，“送礼品”功效无望首创交际互动与电商深度融会的新形式，助力微信电商生态敏捷扩展用户基本。
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